Game-economie: wat een gameanalist doet en hoe je er een kunt worden

Game-economie: wat een gameanalist doet en hoe je er een kunt worden Foto 0
Gameanalist, of data-analist, is een veelbelovend beroep waar veel vraag naar is in bedrijven die te maken hebben met gameontwikkeling. Hij werkt niet met code en ontwerp, zijn werkomgeving is gebruikersmetriek, inclusief spelgedrag, reactiesnelheid van mechanica en vele andere.

Kortom, een gameanalist is een specialist die de prestaties van een gameproduct analyseert, oplossingen voorstelt om de situatie te verbeteren en zo de winst van het bedrijf verhoogt. We zullen nu bekijken wat een game project analyst doet en wat er nodig is voor dergelijk werk.

Game analytics: doelen en uitdagingen
Niet elke game heeft vanaf het begin het nodige potentieel en de juiste balans voor succes. Het is niet ongewoon dat gamers “verslaafd” raken aan de graphics of de beschrijving, en dan na de vijfde minuut het vermaak opgeven. Een gameanalist moet hier zo niet op anticiperen, dan toch gegevens verzamelen en analyseren en aanbevelingen doen voor het ontwikkelteam.

Met analytics kun je problematische nuances identificeren, je erop richten en ze aanpassen door de inspanningen van het hele team om de game aantrekkelijker te maken in de ogen van de gebruiker. Als het project bijvoorbeeld niet het voorspelde aantal gebruikers aantrekt of als er veel gebruikers zijn die het spel na een bepaald level verlaten, moet de gameanalist de redenen hiervoor achterhalen.

Daarom is het de moeite waard om de volgende redenen te noemen voor de deelname van een specialist aan het ontwikkelingsproces:

Lancering van een nieuw project.
Problemen met het vasthouden van publiek.
De aanwezigheid van een groot aantal negatieve recensies.
Niet opgeëiste bepaalde spelinhoud (sets, klassen, locaties).
Verbetering van een bestaand product.
Een analist in de gamesfeer identificeert meestal globale problemen die de gameplay van de meerderheid van de gebruikers ongunstig beïnvloeden. Hem kan bijvoorbeeld worden gevraagd waarom deelnemers geen extra content kopen (koffers, kisten, sets, enz.).

De specialist zal een onderzoek uitvoeren en de reden voor dit probleem achterhalen. De aankoopprijs kan bijvoorbeeld te hoog zijn of de items in de beloningen voldoen niet aan de verwachtingen van klanten. Vervolgens krijgen de ontwikkelaars de taak en herontwerpen ze de spelmechanica om het ongemak te elimineren.

Verantwoordelijkheden en tools van Lead Data Analyst
Bij game analytics gaat het dus om het verzamelen en analyseren van gegevens waarmee je de problemen van de game kunt begrijpen en een prognose kunt maken van de ontwikkeling ervan. De taken van de specialist zijn overeenkomstig:

Het definiëren van key metrics en het creëren van hun hiërarchie. De analist kiest prioriteitscategorieën die constant worden gecontroleerd: het belang wordt bepaald door het spelgenre, het type monetarisering en andere kenmerken van het project.
Controle van gegevensintegriteit. De taken van een gameanalist omvatten het zoeken en analyseren van de gevonden anomalieën en het identificeren van de werkelijke oorzaak van problemen. Dit is een belangrijk punt, omdat onvoorspelbare problemen kunnen ontstaan door imperfecte statistieken of een gevolg kunnen zijn van de onderontwikkeling van de game.
Maken en controleren van event funnels. Het is de taak van de analist om gebeurtenissen in het spel te analyseren, het succes en de populariteit ervan bij te houden op basis van emotie en monetisatiecijfers.
Hypotheses opstellen en testen. Een gameanalist moet voortdurend op zoek zijn naar verbeteringen voor het project. Hij bestudeert de gameplay, interne economie, balans en mechanica en biedt zijn verbeteringen aan om de bezoekersaantallen te verhogen, de emotionaliteit te verhogen en als gevolg daarvan – winstgroei. A/B-testen om de levensvatbaarheid van het idee te controleren is verplicht.
Opstellen van competente en begrijpelijke rapporten. De analist moet informatie presenteren aan marketeers, producenten en gameontwerpers, zodat zij het probleem begrijpen en de voorgestelde strategie om het probleem op te lossen ondersteunen.
De hulpmiddelen van de game-analist zijn vrij eenvoudig. Allereerst zijn het bibliotheken voor analyse, werken met Python, A/B-testen, Excel, SQL-databases om de nodige werkinformatie te krijgen. Game analytics service wordt bepaald door de taken en wensen, er zijn veel opties om uit te kiezen.

Waar een analist mee werkt: basisgegevens
Game analytics is een baan die te maken heeft met cijfers en hun analyse, want dit is waar de specialist de meeste tijd aan besteedt. Hij heeft een set metrics die geanalyseerd moeten worden, dus bestudeert hij de gegevens. We zullen de belangrijkste statistieken beschrijven die gameontwikkelaars nodig hebben en beginnen met de klassieke verkooptrechter, die vijf statistieken bevat:

Aantrekking. In dit stadium werkt de analist met verkeer en conversie door marketinggegevens te analyseren. We moeten evalueren hoe goed de reclamecampagne is opgebouwd en hoe deze kan worden verbeterd.
Betrokkenheid. De analyse heeft betrekking op de interesse van gebruikers in het spel na de lancering. Programmeurs moeten statistieken leveren over hoeveel mensen het spel beginnen te laden, naar het startscherm gaan, de tutorial doorlopen (beginnerstraining).
Retentie. Deze metriek heeft een directe invloed op de game business, omdat het de mate van betrokkenheid van de gebruiker toont en hun bereidheid om terug te keren naar het spel. Gewoonlijk wordt een dergelijke parameter per dag opgebouwd, zodat je risicofactoren nauwkeurig kunt identificeren.
Monetisatie. Er worden gegevens verzameld en bestudeerd over hoe betrokken gebruikers winst opleveren voor het bedrijf, waar ze aandacht aan besteden.
Viraliteit. In feite geeft deze metriek de verspreiding van het spel aan en de bereidheid van klanten om vrienden te werven voor gedeeld entertainment.
Elke metriek bevat verschillende indicatoren. Zo is er LTV (Lifetime value), die de winstgevendheid van een enkele deelnemer na verloop van tijd weergeeft. Om deze parameter in te schatten, moet je de verblijfsduur van gebruikers in het spel en ARPU – inkomen van elk van hen kennen. De indicator is afhankelijk van het genre en de uitwerking van de in-game aankopen, de taak van de analist is om manieren voor te stellen om de conversie te verhogen en dus de winstgevendheid van het project.

Een ander belangrijk criterium is de Sticky Factor. Deze evalueert de fascinatie van het spel voor de gebruiker en wordt berekend als een verhouding van het dagelijkse en maandelijkse aantal gebruikers. Als het uiteindelijke percentage lager is dan 20%, betekent dit dat het spel moet worden verbeterd – het uitwerken van het systeem van dagelijkse beloningen, het houden van regelmatige evenementen.

Tot slot is een van de meest algemene analysegebieden het gedrag van spelers. Allereerst heeft de analyse betrekking op de gameplay en de interne economie. De analist zoekt uit hoe lang een spelsessie duurt, hoe snel de gebruiker door de levels gaat en content verbruikt.

Als het spel te makkelijk of te moeilijk is, raakt de deelnemer hoe dan ook verveeld en gaat hij niet verder met zijn ontwikkeling. Daarom werken analisten nauw samen met andere specialisten, waaronder gameontwerpers, om ervoor te zorgen dat de game verbetert in lijn met positieve voorspellingen.

Het resultaat van het werk van een gameanalist is een compleet en begrijpelijk rapport waarop alle verdere ontwikkeling is gebaseerd. Het moet de gegevens presenteren en duidelijk laten zien hoe en wat er wordt beïnvloed door de aangebrachte wijzigingen.

Carrièreontwikkeling van een game-industrie analist
Rekenen op een belangrijke ontwikkeling binnen de grenzen van game-analytics is niet de moeite waard, vaak is het maximum beperkt tot de positie van hoofd van de afdeling. Maar als je de nodige ervaring en kennis hebt opgedaan, is het mogelijk om verwante beroepen te ontdekken. Gameontwerpers en -producenten groeien vaak uit analisten, omdat het vermogen om gegevens te verzamelen en te analyseren in deze beroepen zeker van pas komt.

Vereiste vaardigheden en opleiding
Professionele opleidingen in de vorm van game analytics worden door geen enkele universiteit of instituut aangeboden. De enige weg naar het beroep is via cursussen die worden gegeven door mensen met werkervaring en een directe band met het gameontwikkelingsveld. Een technische of bijna-technische opleiding wordt in het bijzonder aangemoedigd – daarmee wordt het veel gemakkelijker.

De belangrijkste vereisten voor sollicitanten voor de functie van analist:

Kennis van videogamegenres en van de principes van het te gelde maken van IT-producten;
oriëntatie in marketing, met name in het bouwen van verkooptrechters en gebruikerssegmentatie;
werken met SQL, aangezien er vertrouwd moet worden omgegaan met databases om informatie te zoeken, te filteren en te structureren;
Python programmeertaal – dit is een optionele vereiste, maar kennis ervan is een voordeel;
Het vermogen om A/B-tests uit te voeren en de resultaten te analyseren;
rapporten en presentaties kunnen maken op basis van analyses;
zachte vaardigheden die nodig zijn voor effectief teamwerk;
Engelse taal – beheersing van de Engelse taal zorgt ervoor dat de kandidaat opvalt tussen de sollicitanten.
Vaak staat de vacature van gameanalist open voor stagiairs en studenten. Zo kun je de industrie binnenkomen en de nodige kennis en vaardigheden opdoen voor verdere ontwikkeling. Studio’s krijgen in dit geval een gewilde specialist die een lucratief beroep onder de knie wil krijgen.

Om je snel te verdiepen in het beroep van gameanalist, moet je jezelf vertrouwd maken met profielbronnen. Een lijst met nuttige artikelen:

“Game Analytics Metrics Map”;
“10 geheimen voor het kopen en analyseren van mobiel verkeer”;
“Methoden om spelers aan apps te binden”;
“Functies implementeren in een uitgebracht spel”;
Gratis online cursus “Psychologie in GameDev”.
Gameanalist is een complex beroep met zijn eigen voor- en nadelen, waarvan vele pas duidelijk worden door ervaring. We hebben de belangrijkste voordelen van data-analist geanalyseerd en een korte lijst gemaakt:

mogelijkheid om op afstand te werken;
hoog salarisniveau;
geen verplichte technische ervaring;
Gemakkelijk te leren (je hoeft niet meerdere jaren te studeren);
een groeiend vakgebied.
De moeilijkheden zijn standaard. Allereerst moet je de zittende aard van de baan accepteren – analisten brengen het grootste deel van hun tijd door achter een computer, met het analyseren van gegevens en het schrijven van rapporten. Het vereist ook analytische basisvaardigheden en een wiskundige instelling om statistieken bij te houden en te analyseren.

De specialiteit game-analist is een ideale kans om een carrière in IT te beginnen zonder technische ervaring of directe betrokkenheid bij het ontwikkelingsproces. De vraag naar dit beroep neemt voortdurend toe en de salarissen stijgen, omdat elk team een gewild en populair product wil uitbrengen.

Volg onze Facebook- en Instagram-pagina’s voor meer informatie over werken achter de schermen in de game-ontwikkelingsindustrie!